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内容简介:
《时尚市场营销》是有关市场营销与品牌建设基本原则的实用指南。书中介绍了时尚市场营销的重要理论概念,阐述了在全球时尚与零售业中这些理论在实际中应该如何运用。通过解读来自时尚、纺织与零售企业的广泛案例使学生了解市场营销的全过程,从初期的研究到市场营销与品牌建设项目活动的创造。本书面向时尚专业学生与打算在时尚行业中从业的人员而制作。
书籍目录:
序言
本书内容6/
本书结构7/
本书面向的读者8
章时装市场结构
时装市场细分10/
时装市场级别13/
时尚之都与行业展会19
第二章市场营销工具什么是市场营销26/
市场营销的定义26/
营销组合34/
现代营销组合44/
营销战略50
第三章营销调研与计划制订
营销调研62/
市场调研74/
规划与战略97
第四章消费者分析
客户细分105/
制作客户档案123
第五章品牌建设介绍确立一个品牌128/
品牌建设的目的134/
开发与管理品牌识别139/
品牌战略与管理151
第六章时尚推广
市场推广组合158/
时装广告161/
促销173/
时装公关与宣传186
第七章时尚营销的职业类型
职业技能193/
职业选择195/
申请职位205
附录延伸阅读212/
参考注解213/
行业刊物214/
实用地址214/
其他资源215/
术语表218/
图片来源221/
鸣谢221
作者介绍:
哈丽特·波斯纳,时尚、商业与营销讲师兼顾问。她毕业于中央圣马丁艺术与设计学院,毕业后开创了自己的针织品牌,向全球各大商店销售产品。她同时在英国、欧洲大陆与亚洲等地兼职设计师、采购人与营销顾问等。
张书勤,毕业于北京第二外国语学院,获学士学位,现就职于中国毛纺织行业协会,致力于纺织服装类中外文资料的引介与翻译。
出版社信息:
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书籍摘录:
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网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:8分
使用便利性:5分
书籍清晰度:3分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:6分
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下载速度很快,我选择的是epub格式
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五星好评
- 网友 国***舒:
中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到
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差评。这个是收费的
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中评,比上不足比下有余
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很好。顶一个希望越来越好,一直支持。
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:5分
主题深度:9分
文字风格:8分
语言运用:9分
文笔流畅:4分
思想传递:5分
知识深度:8分
知识广度:8分
实用性:6分
章节划分:8分
结构布局:5分
新颖与独特:7分
情感共鸣:3分
引人入胜:4分
现实相关:3分
沉浸感:5分
事实准确性:4分
文化贡献:7分