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内容简介:
本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践,在新版本中加入了来自世界各地的大量品牌管理的*案例,并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括:挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重现,注重品牌的宣传、服务和生产,对市场营销更具实际指导作用。
书籍目录:
部分:品牌
章 品牌权益
第二章 品牌管理规则
第三章 品牌特性
第二部分 品牌管理
第四章 推出新品牌
第五章 长期战略
第六章 品牌形象:随机应变
第七章 品牌设计
第八章 品牌延伸
第九章 多元化品牌
第十章 品牌易名与品牌转换
第十一章 品牌衰亡、品牌老化、品牌更新
第十二章 品牌国际化
第三部分 品牌评估
第十三章 品牌财务评估与会计核算
作者介绍:
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其它内容:
编辑推荐
如何发掘品牌的价值源泉?如何控制品牌的生命力?如何复兴衰退品牌?本书从理论与实践两方面全面地论述了品牌的特性、权益和管理规则,用大量生动的实例告诉你品牌营销的特点与操作技巧。
网站评分
书籍多样性:5分
书籍信息完全性:5分
网站更新速度:3分
使用便利性:6分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:8分
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安全性:9分
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搜索功能:5分
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:3分
主题深度:3分
文字风格:6分
语言运用:8分
文笔流畅:4分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:8分
章节划分:5分
结构布局:9分
新颖与独特:5分
情感共鸣:7分
引人入胜:7分
现实相关:6分
沉浸感:9分
事实准确性:4分
文化贡献:8分