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寄语:
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内容简介:
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书籍目录:
章?定位明确:我是我,不一样的烟火
1.1 定位,是入用户心智
1.2 推翻旧定位,重构用户观念
1.3 用USP原理,打造的销售主张
1.4 比附定位法,借竞争者之势
1.5 席定位,强调强化认知
章?形象打造:占据用户眼睛,入侵用户大脑
2.1 品牌形象力决定企业营销力
2.2 VI视觉:由眼入心的形象传达
2.3 MI理念识别:统一又独立的品牌文化
2.4 BI行为识别:内部协调与对外交往的规则
2.5品牌形象的人化打造
第三章?符号构建:人人都看得懂,人人都听它话
3.1 符号背后的商业逻辑
3.2 符号的品牌战略价值:指称
3.3 构建品牌符号的五大路径
3.4 先认识用户,再打造符号
3.5 话语:符号的表达
第四章?故事营销:传递品牌的好声音
4.1 一个品牌故事引发的价值战争
4.2 不变的母题,百变的品牌故事
4.3 故事传播的叙述者定律
4.4 任何一个素材,都是一个故事
4.5 30秒法则,决定故事的传播率
第五章?体验:从产品到服务,精心设计用户感受
5.1 用户上时代,体验决定品牌成败
5.2 按照SEMs塑造品牌体验
5.3 满足用户真正需求,减少用户损失
5.4 好体验不是娱乐,而是参与
5.5 产品是美的体验
第六章?文案策划:别在几秒钟里自顾自狂欢
6.1 品牌调决定文案风格
6.2 用户心底做文案
6.3 ,,还是
6.4 滚蛋吧!品牌文案中的无用君
6.5 文案6 1,6个步骤加1个原则
6.6 文案细节决定文案质量
第七章?传播推广:打造感染力,让品牌疯传
7.1 打造视觉锤,传递品牌差异化信息
7.2 简单 关联=过目不忘
7.3 打造让人乐于分享的社交货币
7.4 触发受众情绪,让用户主动传播
7.5 植入式,润物细无声的场景营销
7.6 15秒电视广告创作标准
第八章?引爆流行:撬对节点,让世界因品牌而动
8.1 引爆点:从消费到流行
8.2 个别人法则:抓住关键人物
8.3 附着力因素:满足人中的需求
8.4 让品牌从主流人群中开始引爆
8.5 引牌先引爆口碑
8.6 共振才是引牌的秘密武器
第九章?案例解析:看看各行业的品牌打造之道
9.1手机:OPPO,定位下的品牌崛起之路
9.2 出行:摩拜单车,打造“一公里”
9.3 音乐:网易云,注重个化的文艺君
9.4 母婴:蜜芽,逆势融资并不是运气
9.5 :哔哩哔哩,二次元世界里有好多人
9.6 电商:唯品会,用品牌打造品牌
9.7 社交:探探,年轻人的交友新宠
作者介绍:
阿牛,原名牛岩磊,上海融绪文化传播有限公司创始人,新品牌运营践行者,新媒体运营专家,曾任地产公司品牌总监、品牌运营公司策略总监。先后涉足大型企业新媒体运营、快消品行业自媒体建设、视频影视拍摄等行业,在各领域均有不俗表现。由其担任主编的微信公众号——郑州港区楼市、水果会客厅等均为媒体,拥有粉丝数十万。2014年由作者创立的特产品牌“买根山药”,曾创造了一场线上发布会销售3000斤的佳绩。
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编辑推荐
1、简单实用,四色图解。本书从品牌定位、形象打造、符号构建、故事营销、文案策划、传播推广、引爆流行、案例解析等九个方面出发,集结前沿的案例、方法技巧,全彩图解,为企业提供了一套移动互联网时代的品牌落地执行方案,读者可根据企业具体情况借鉴参考,实用强,可读强,四色印刷让阅读更轻松。
2、管理人士案头。不管初创企业还是创立多年的企业,不管是互联网企业还是传统企业,品牌都是影响企业经营成果的重要内容,品牌管理也是企业老板、高管、品牌运营官以及营销策划人士的一门必修课,本书可以说是案头工具书。
3、作者知名度和影响力。作者是新品牌运营践行者,曾在多家公司负责品牌战略,尤其在品牌的新媒体运营方面有独到见解,拥有粉丝数十万,具有极大的影响力。
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网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:4分
使用便利性:3分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:9分
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推荐,啥格式都有
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我很喜欢这种风格样式。
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挺好的,不错
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我是新来的考古学家
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中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:8分
主题深度:8分
文字风格:6分
语言运用:3分
文笔流畅:5分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:9分
实用性:3分
章节划分:3分
结构布局:3分
新颖与独特:9分
情感共鸣:8分
引人入胜:8分
现实相关:8分
沉浸感:8分
事实准确性:8分
文化贡献:6分