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它是一本适合所有外贸业务管理者阅读的书。不管你现在是，还是即将成为，在新的外贸环境下都需要用创新思路来指导你的工作，我相信一个好的业务员也是自我管理者，而这本书正是为此而创作的。本书从外贸难盈利的根源、外贸快速盈利的渠道、外贸整合营销初体验、外贸整合营销之 B2B 营销等多个方面，全方位地介绍了外贸营销的方式、方法以及问题所在。

第一章付出多，回报少——找出外贸赢利难的根源1

第一节跨境信息不对称产生网络商机3

第二节跟风做网络付费广告加剧竞争9

第三节信息过度透明让出口企业血拼价格11

第四节外贸企业应用互联网面临新考验15

第二章知彼知己，百战不殆——外贸快速赢利的密钥25

第一节外贸营销存在的十大误区28

第二节外贸电子商务赢利的核心37

第三节未来的外贸营销趋势44

第四节营销不是孤立的，整合才能有未来49

第三章线上线下，花样百出——外贸整合营销初体验53

第一节传统企业做网络营销要看时机和条件55

第二节外贸整合营销概念提出59

第三节多渠道营销手段61

第四节外贸整合营销的运用66

第五节选择外包推广服务商69

第四章实地取客，面面俱到——外贸整合营销之展会营销73

第一节选择适合你的展会75

第二节参展前的准备工作78

第三节获得最佳参展效果的九个方法79

第四节如何评估和提高展会的成效83

第五节展会营销的发展方向85

第五章利用支点，撬动地球——外贸

整合营销之B2B营销87

第一节B2B电子商务的本质是什么89

第二节如何选择有效的B2B平台91

第三节B2B平台的使用窍门96

第四节运营B2B平台的一些注意事项101

第六章自立门户，事半功倍——外贸

整合营销之网站营销105

第一节外贸网站存在的误区107

第二节域名的重要性及注意点110

第三节做营销网站之前的准备工作113

第四节建站服务商的选择117

第五节设计网站的方法和技巧119

第六节高成交量外贸网站的注意事项124

第七章物美价廉，高效开发——外贸整合营销之邮件营销127

第一节传统邮件营销的误区129

第二节什么是许可邮件营销131

第三节许可邮件营销的流程及步骤134

第四节邮件营销的工具和思路140

第八章高效投放，效果为王——外贸整合营销之Google广告143

第一节为何重视Google广告145

第二节付费广告回报率达到最大化的策略149

第三节正确操作Google广告关键词150

第四节Google广告营销中常见误区156

第九章抢占先机，一劳永逸——外贸整合营销之搜索引擎优化161

第一节智能营销的价值163

第二节搜索引擎优化的工作流程及注意事项164

第三节做好搜索引擎的策略166

第十章信息共享，忠实拥护——外贸整合营销之博客营销175

第一节博客的分类178

第二节博客营销的价值180

第三节如何建立博客182

第四节博客的执行推广185

后记189

夏涛，14年专注于品牌跨境电商的策划运营管理，阿里巴巴前300位创始股东，帮助1000余家出口企业进行海外网络推广，创造了超过10亿美元订单的商业机会，2010年创办“创富互联”，《进出口经理人》杂志年度封面人物。

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书籍介绍

它是一本适合所有外贸业务管理者阅读的书。不管你现在是，还是即将成为，在新的外贸环境下都需要用创新思路来指导你的工作，我相信一个好的业务员也是自我管理者，而这本书正是为此而创作的。本书从外贸难盈利的根源、外贸快速盈利的渠道、外贸整合营销初体验、外贸整合营销之 B2B 营销等多个方面，全方位地介绍了外贸营销的方式、方法以及问题所在。