策划的秘密:医药保健品营销策划全程揭秘 袁小琼　著 广东经济出版社有限公司【正版保证】 下载 fb2 pdf rb kindle 115盘 极速 azw3

本书汇编了中国十大营销策划公司之一—西安袁氏（袁小琼）营销企划机构近年来在医药保健品、化妆品、快速消费品等营销个案，在保持原有和案例本来面目的基础上，试图对每一个案的策划思路、策略形成、实操执行、市场反响以及可圈点、可借鉴的方面作一个全景式介绍。本书是营销人员手册，营销专业教材，营销策划必学的案例。

前言

妇科品篇

案例1 脱离低层次概念定位再创奇迹——保妇康栓OTC推广手记

案例2 饿死它!——逆向营销打开新的市场空白——清官排毒丹开创妇科用药新市场

案例3 怀旧营销再创百年企业崛起神话——藻露堂培坤丸推广手记

心脑血管篇

案例 不走寻常路 差异化制胜——亦通复方杜仲胶囊推广手记

案例5 差异化战略 小品牌也有春天——正心泰颗粒推广策划手记

案例6 打造“卡”的神话营销——元亨强心卡推广策划手记

案例7 概念细分再造神奇——愈风丹推广策划手记

案例8 会议营销与传统模式的魅力结合——银丹心泰滴丸市场推广

补肾产品篇

案例9 概念营销下的蛋——参鹿扶正胶囊策划手记

案例10 美国比尔炮轰天津卫——报纸广告缔造的市场策划传奇

案例11 “精益求精”哪有不火——美国普金圣元策划手记

案例12 如何让男人为“坚强”埋单——“坚强牌”萸苁强肾胶囊推广方案手记

案例13 传统古方中药的差异化营销之路——仲景六味地黄丸0TC市场推广纪实

案例14 “男人也有更年期”——六味生脉片市场推广手记

美容品篇

案例15 21世纪保健市场“基因”说了算——伊美尔GF_群之策划工程手记

案例16 “塑”出女人的第二张脸——纤纤玉手香膜推广纪实

案例17 七里闻香识美人——虞美人香薰机策划手记

案例18 古今造化无斑之美——同仁堂祛斑美白霜推广策划手记

案例19 老瓶装出新意境——晶采美目系列产品西安市场推广实录

茶叶食品篇

案例20 高端品牌的后营销时代：玄销模式——虎标肾茶中国市场招商策略与运作

案例21 来自南洋品位中国——锡兰红茶中国市场推广手记

哮喘产品篇

案例22 让概念为产品插上翅膀——黄花杜鹃油滴丸策划手记

案例23 细分打造差异化概念席卷市场——三佳咳喘贴营销推广手记

案例24 细分造就市场差异缝隙成就品牌——香港念菴堂川贝枇杷膏策划手记

案例25 续写“德昌祥”百年民族品牌传奇——止喘灵气雾剂推广手记

案例26以王者之名的营销——喘王胶囊全程策划手记

眼病产品篇

案例2 7差异化＝竞争力——阿丝曼征服白内障之路

补血产品篇

案例28 品牌化定位的组合：让最爱的人鲜红起来——红尔胶囊策划手记

案例29 逆向思维引爆市场奇迹——金裕雪韵补血胶囊推广手记

风湿骨病产品篇

案例30 本色营销再现营销奇迹——盘龙七“1 1”风湿细合策划手记

案例31 天下贴：“贴”在营销人头上——伯草菩提膏概念提炼工程

案例32 焦点策略成就市场领导——康椎强骨上市推广方案

案例33 挖掘骨关节里的“白金”——金古肽活性关节素推广手记

泌尿产品篇

案例34 新概念时代：单一诉求的终结——桂蒲肾清胶囊策划手记

案例35 四两拨千斤缔造藏药传奇——毒根消十三味菥蓂丸推广手记

祛痘产品篇

案例36 分型分类缔造战“痘”神话——“同仁堂日夜祛痘组合”策划手记

案例37 焦点战略赢定天下——透视校园痘立净旺销市场五年现象

高端产品篇

案例38 寻找高端保健品市场的“蓝海”——琪尔康翅果油软胶囊策划手记

前列腺产品篇

案例39 双定位营销创造信任奇迹：名人定位与概念定位——复方雪参胶囊突围记

案例40 创新多变市场营销新境界——尿列通鏖战西安市场纪实

痔疮产品篇

案例41 从概念营销与产品销售——“德昌祥”消肿痔疮片的成功之道

结石产品篇

案例42 新营销模式的突破之战——百石可清胶囊推广策划手记

补脑产品篇

案例43 颠覆旧传统 突破新定位——正大补脑丸推广手记

案例44 再定位——撕开同质化市场的一把利刃——比盖茨补脑颗粒西安市场推广纪实

案例45 健康成长的营销秘籍——健长灵西安推广纪实

便秘产品篇

案例46 “变”乃通变中求异——便乃通策划方案推广手记

案例47 走出误区卖点制胜寻找差异胜利之路——天天通便贴北京市场征战案

生发产品篇

案例48 整合营销再造生发市场新天地——复方斯亚旦生发酊策划推广手记

失眠产品篇

案例49 千年磨一剑神州现奇贴——失眠抑郁贴招商与策划手记

排毒产品篇

案例50 排酸风暴 席卷全球——明骏绿藻片行销手记

案例51 洗肝风波席卷春城——熊胆茶策划纪实

皮肤病产品篇

案例52 卖点挖掘 制造销售的“核弹头”——君吒百癣夏塔热胶囊推广策划手记

医疗器械篇

案例53 品牌化定位：使平庸重放光芒——“东方人”系列产品推广方案

案例54 重掀医疗器械市场的风暴——阳康男性治疗仪策划推广手记

案例55决战终端“网”胜天下——绿氧制氧器银川市场推广方案

附录：撰写产品概念核心体系

正大补脑丸核心体系

盘龙七核心体系

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书籍介绍

《策划的秘密:医药保健品营销策划全程揭秘》汇编了中国十大营销策划公司之一—西安袁氏（袁小琼）营销企划机构近年来在医药保健品、化妆品、快速消费品等营销个案，在保持原有和案例本来面目的基础上，试图对每一个案的策划思路、策略形成、实操执行、市场反响以及可圈点、可借鉴的方面作一个全景式介绍。