21世纪的营销管理(中国版) 下载 fb2 pdf rb kindle 115盘 极速 azw3

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内容简介:
本书讨论如何制定市场战略,以及如何对市场营销过程进行管理。目前,面向研究生的市场营销介绍性教科书为数众多,本书与它们的不同点在于:其重点放在未来的管理人员必须了解的东西。这一重点是作者认为应该直言不讳的,因为市场营销是应用性领域,我们的重点是针对管理人员,而不仅仅是市场营销人员。此类教科书的撰写者有义务为成功的市场营销实践提供必要的指导。对于那些有志于投身市场营销这一行的人员--我们希望多多益善--本书将为您今后继续学习市场营销漟打下坚实的基础。但是,大多数将不会在市场营销部门工作,你们很可能热切希望成为总经理和首席执行官。这本书也正是针对大多数人的,因为,事实上,对市场营销的正确评析和了解,是管理人员在做出每一项重要决策时教必不可少的。
本书是市场营销在为客户创造价值方面所扮演的角色。能够成功地客户创造价值,所谓与本企业有利益关系的人员指的是企业的股东及其雇员。
书籍目录:
译者前言
中国版序言
前言
部分 市场营销与企业
第1章 市场营销管理介绍
第2章 必须考虑的环境问题
第3章 外向型企业
第二部分 战略营销的基本内容
第4章 顾客
第5章 竞争对手与企业后援
第三部分 市场营销的任务
任务之一:确定并推荐进入哪些市场
第6章 确认创造股东价值的机会
任务之二:确定与选择目标细分市场
第7章 市场细分和目标市场
任务之三:确定战略方向
第8章 市场战略:整合者
第9章 企业投入期和增长期的竞争性市场战略
第10章 企业成熟期和下降期的竞争性市场战略
第11章 品牌管理
任务之四:设计市场营销方案
第12章 产品生产线管理
第13章 开发新产品
第14章 整合市场营销的信息沟通
第15章 对现场销售进行指挥和管理
第16章 分销决策
第17章 对服务和销售服务的管理
第18章 价格和价值管理
第19章 确保市场营销方案按计划实施
第20章 对实施和业绩进行监控
第四部分 未来方向
第21章 市场营销与因特网
第五部分 案例
后记
附录
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
《21世纪的营销管理(中国版)》讨论如何制定市场战略,以及如何对市场过程进行管理,涉及市场营销与企业的关系、战略营销的基本内容,以及相关的案例分析。
网站评分
书籍多样性:6分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:4分
使用便利性:9分
书籍清晰度:9分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:9分
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安全性:9分
稳定性:8分
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好是好,要是能免费下就好了
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什么格式都有的呀。
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中评,比上不足比下有余
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:6分
主题深度:6分
文字风格:3分
语言运用:7分
文笔流畅:6分
思想传递:9分
知识深度:9分
知识广度:4分
实用性:3分
章节划分:7分
结构布局:5分
新颖与独特:7分
情感共鸣:8分
引人入胜:4分
现实相关:3分
沉浸感:8分
事实准确性:5分
文化贡献:6分