疯传文案：凝聚作者12年从业经验，150多组经典案例，近100条广告金句教你写出激赞疯转的好文案！让你告别文案无思路、不会写的困境 下载 fb2 pdf rb kindle 115盘 极速 azw3

写出好文案绝非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。

在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。

写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书，够了！

前言　|　001

PART 1 准备工作：要做足

01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门　|　003

02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好”　|　010

PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”

A. 单点技巧

01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来　|　018

02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住　|　026

03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你　|　033

04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句　|　039

05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美　|　048

06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手　|　052

07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来　|　058

08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套　|　064

09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的　|　071

B. 复合技巧

01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交　|　082

02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的

　　　　　　　   撰写秘密　|　088

03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点　|　094

04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案　|　099

05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案　|　110

06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力　|　116

07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点　|　125

08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳　|　131

09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告　|　135

10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区　|　141

11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万 爆款标题　|　147

PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”

01 勤动笔：这四点建议，请您查收　|　153

02 多经历：管住嘴，迈开腿　|　160

03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗”　|　165

04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完　|　169

05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理　|　174

06 广告的风格：从十组案例来看文案都是怎么写的　|　179

07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定　|　184

PART 4 故事：文案大神的养成史

01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父”　|　191

02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神”　|　202

03 乔治·路易斯：有天分的“广告疯子”　|　211

04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿　|　219

05 那些年，文案大师们开过的车　|　228

06 做广告必须知道的几位广告人　|　238

哐十三，从事文案策划12年，公众号“文案包邮”所有人，世界500强企业新媒体负责人，专注在文案写作、广告营销、新媒体运营等领域分享实操技巧和创作心法，目前在广告门认证作者榜单排名第1位，CSSCI核心期刊《新闻与写作》特约作者，同时也是数英网、梅花网、“人人都是产品经理”、“广告狂人”等广告营销及互联网运营平台的认证作者。

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★ 心理学、营销学、广告学、语言学、写作课······一本可以当做字典翻的“文案写作手册”，获益要趁早，早拥有早开挂！

前言

你发现了吗？

如今我们身处的世界，是一个由文案构成的世界。

早上睁开眼，习惯赖床的你打开了朋友圈，早安文案、微信广告、各种海报一一划过；洗漱时，你随手点开网易云，在文案的引导下，打开了一个新歌单；出门后，电梯里、地铁上、步行中……

无处不在的LED显示屏轮番播放着各种产品的广告；到了公司打开电脑，个跳出来的不是工作通知，而是弹窗广告。

现在，请环顾一下你的四周，一定有某句文案正在试图引起你的注意。

这些文案，有的被你一扫而过，有的被你左耳进右耳出，有的虽成功引起了你的注意，却是用了你讨厌的重复骚扰的方式……

还有一些文案，会让你会心一笑，忍不住掏出手机拍下分享给朋友，或者给你留下深刻的记忆，经不断回味而构成了自己心智的一部分，并且在它的引导下，做出了一系列的行动……

一句“Open Happiness”奠定了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象；一句“A Diamond Is Forever”让原本毫不稀有的钻石，成了价值连城的永恒不变的爱情承诺……

欢迎来到这个可爱的、可恨的，任你爱恨却挥之不去的文案的世界。

在这个文案应用几乎充斥着人类全时间、全场景的世界里，如何熟练掌握文案这项重要技能，写出引人兴趣、影响人心、达成目的的文案，就是本书试图探讨的内容。

写文案绝非易事，却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作中的具体技巧、句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。

在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里、那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。

现如今是移动互联网时代，信息传播更快、覆盖更广，用户注意力越来越稀缺，这就给文案人提出了更大的挑战，只有优质的内容才会被关注。

英国作家诺曼·道格拉斯（Norman Douglas）曾经说过：“从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。”

作为一名文案创作者，我们需要具备这种使命感，因为你写下的每一个字、表达的每一个观点，其实都是在践行着一个国家的理想。

请翻开下一页，开启一段我们同行的旅程吧！