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内容简介:
植条则夫,1934年出生于日本大阪。毕业于大阪社会事业短期大学(现大阪府立大学社会福利学部),关西大学文学部、法学部和经济学部,兼修完和歌山大学经济学专业课和该大学大学院经济学研究科课程。曾任电通广告公司的Copywriter,Creative Director;现为日本关西大学社会学部教授,并任中国上海复旦大学顾问教授、上海大学兼职教授;还任日本公共广告机构管理委员,日经广告研究所客座研究员,日
书籍目录:
序
第一章 从广告策划到创意策略——广告文稿的目的
第一节 广告文稿与广告目标
第二节 广告目标的分类
第三节 广告策略与创意策略
第四节 产品概念和定位
第二章 创意的构思及其手法
第一节 创意和灵感
第二节 构思和五个阶段
第三节 创意生成的诸项手法
第三章 广告文稿的基本要素
第一节 文稿与文稿
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书籍介绍
植条则夫,1934年出生于日本大阪。毕业于大阪社会事业短期大学(现大阪府立大学社会福利学部),关西大学文学部、法学部和经济学部,兼修完和歌山大学经济学专业课和该大学大学院经济学研究科课程。曾任电通广告公司的Copywriter,Creative Director;现为日本关西大学社会学部教授,并任中国上海复旦大学顾问教授、上海大学兼职教授;还任日本公共广告机构管理委员,日经广告研究所客座研究员,日
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书籍信息完全性:7分
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书籍清晰度:9分
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:7分
主题深度:8分
文字风格:7分
语言运用:3分
文笔流畅:3分
思想传递:7分
知识深度:8分
知识广度:6分
实用性:6分
章节划分:6分
结构布局:6分
新颖与独特:9分
情感共鸣:7分
引人入胜:5分
现实相关:6分
沉浸感:9分
事实准确性:9分
文化贡献:7分