营销大战略 张良 著 海天出版社【正版】 下载 fb2 pdf rb kindle 115盘 极速 azw3

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内容简介:
本套丛书通过对营销规划、营销战略、营销管理、营销方案执行、营销团体建设以及营销人员培训相关内容进行系统的阐述,并结合案例深入剖析,成为一套专业、系统的以营销经理人才培训为主题的实战丛书。
本套丛书采用了哈佛MBA案例教程方法,精心选择了外众多知名企业的正反面案例教程。理论与实战结合紧密,分析透辟,可操作性强,为企业解决市场营销问题提供了一套完整的营销方案。
本套丛书重点培养读者的市场洞察力,以及规划能力、信息战的能力、整合营销的系统能力、营销企划能力、营销执行监控能力、营销团队的管理建设与激励能力。
本套丛书针对当前营销经理工作中的实际需要,进行了系统的理论总结和方法归集。适合营销人员、营销经理、企业总裁、中小企业创业者以及大中院校学生使用。
书籍目录:
导言 勇于竞争,善于竞争
章 从概念到系统营销模式
节 1950-1980年代市场营销概念的创新
第二节 1980年代-1990年代的营销理论发展
第三节 合作营销的发展
第四节 6P营销:在权力与公共关系之间长袖善舞
案例 百事可乐与可口可乐
案例 花旗银行长袖善舞
第五节 4P、6P与4P的比较
第二章 营销问题
节 实用的市场细分
第二节 勇于放弃鸡肋型客户
第三章 四种战略模式
节 市场领先者战略模式
第二节 市场挑战者战略模式
第三节 市场追随者战略模式
第四节 市场补缺者战略模式
第四章 品牌系列化
节 福特汽车的致命失误
第二节 为什么要保护侧翼
第三节 瑞士钟表的营销组合设计
第四节 研究、满足更多消费者
第五节 反攻低端市场
第六节 哈耶克的品牌档次系列化
第七节 派克笔的失误
第八节 一旦巩固阵地,就要乘胜追击
第九节 品牌扩张与副品牌战略
第五章 渠道控制
节 渠道为王
案例可口可乐VS百事可乐
第二节 控制渠道需要资本力量
第三节 宝洁中国如何控制分销商
第四节 控制渠道的要点
第六章 时刻领先两步
节 停止进步就是死亡
第二节 英特尔的经验教训
第三节 两步领先的实施要点
第七章 提供系统化服务
节 奇异的奇迹
第二节 如何设计客户解决方案
第八章 控制价值链
节 价值链增值与利润环节聚集
案例 迪斯尼的价值链延伸
第二节 价值链延伸的要点
第九章 设置竞争障碍
第十章 挑战者与追随者模式
第十一章 创新与应变速度
第十二章 本土企业营销解决方案
作者介绍:
张良,营销企业划师,毕业于对外经济贸易大学国际经济合作学院。1993年就投身于营销与企业事业管理,2001年成为专业咨询师与经济分析师。 曾负责新加坡独资信息开发有限公司的产品开发,国营工程企业的海外投资项目规划,曾任深圳某软件公司的海外市场总监,担任共
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
本套丛书通过对营销规划、营销战略、营销管理、营销方案执行、营销团体建设以及营销人员培训相关内容进行系统的阐述,并结合案例深入剖析,成为一套专业、系统的以营销经理人才培训为主题的实战丛书。
本套丛书采用了哈佛MBA案例教程方法,精心选择了国内外众多知名企业的正反面案例教程。理论与实战结合紧密,分析透辟,可操作性强,为国内企业解决市场营销问题提供了一套完整的金牌营销方案。
本套丛书重点培养读者的市场洞察力,以及规划能力、信息战的能力、整合营销的系统能力、营销企划能力、营销执行监控能力、营销团队的管理建设与激励能力。
本套丛书针对当前营销经理工作中的实际需要,进行了系统的理论总结和方法归集。适合营销人员、营销经理、企业总裁、中小企业创业者以及大中院校学生使用。
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:5分
网站更新速度:8分
使用便利性:6分
书籍清晰度:8分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:8分
加载速度:3分
安全性:3分
稳定性:7分
搜索功能:3分
下载便捷性:6分
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:9分
主题深度:7分
文字风格:5分
语言运用:8分
文笔流畅:5分
思想传递:7分
知识深度:7分
知识广度:6分
实用性:9分
章节划分:6分
结构布局:3分
新颖与独特:9分
情感共鸣:5分
引人入胜:3分
现实相关:9分
沉浸感:7分
事实准确性:8分
文化贡献:5分